психологический эффект восприятия рекламы предвыборной, состоящий в том, что: 1) первая и последняя части рекламной информации запоминаются легче и более прочно (см. эффект края, эффект первичности); 2) правая сторона рекламного сообщения запоминается примерно вдвое легче и лучше левой.